Dal 15 febbraio 2026 è in onda il nuovo spot televisivo di Segugio.it dedicato alla comparazione di luce e gas. È una prima volta assoluta per il brand: mai prima d'ora il celebre weimaraner aveva recitato in uno spot dedicato alle utenze energetiche.
La scena è quella di una coppia alle prese con bollette della luce troppo salate e fatture del gas incomprensibili e fin qui niente di nuovo, molte famiglie italiane si trovano in questa situazione. La novità arriva quando, sulle note del jingle "Vai su Segugio" ormai diventato un tormentone, fa la sua comparsa il fedele weimaraner. La coppia è perplessa: devono risparmiare sulle bollette energetiche, non sull'assicurazione auto. Segugio, però, non ha sbagliato spot e porge loro il telefono, sul quale è possibile caricare le bollette di luce e gas, confrontare i migliori fornitori disponibili e scegliere la tariffa luce e gas più conveniente.
L'equivoco iniziale è il cuore creativo dello spot, firmato dall'agenzia Gibbo&Lori con la regia di Pier Paolo Moro. La stessa coppia creativa spiega che questa campagna è stata l'occasione per rendere Segugio ancora più protagonista, costruendo puntata dopo puntata un rapporto sempre più raffinato con la mascotte. Il risultato è un cane che recita con tale espressività da rendere quasi impossibile non dimenticare che sia, tecnicamente, un cane.
Oltre 9 consumatori su 10 pagano più del necessario
La scelta di lanciare una campagna dedicata all'energia si spiega con il fatto che negli ultimi anni il mercato energetico italiano ha subito una trasformazione radicale: alla crisi energetica ha fatto seguito la fine dei mercati tutelati e il passaggio obbligato di tutti i consumatori al mercato libero. Un cambiamento che ha generato disorientamento e, spesso, costi più elevati del necessario.
Paolo Benazzi, Managing Director Utilities and Banking di Mavriq, commenta così la scelta dell’azienda di spingere nel nuovo spot il servizio di tariffe luce e gas: “Il mercato di energia e gas in Italia è radicalmente cambiato. Alla crisi energetica è seguita la fine dei mercati regolati e il passaggio di tutti i consumatori alle tariffe del mercato libero. In questo contesto, Segugio.it è di nuovo a fianco dei propri utenti con la missione di sempre, risparmiare in modo sicuro grazie a una comparazione trasparente. Le migliaia di bollette che analizziamo ogni mese dimostrano che oltre il 90% dei consumatori possono tagliare importi significativi scegliendo la migliore tariffa luce e gas”.
Segugio non è più solo assicurazioni
C'è però un elemento strategico che va oltre la comunicazione del nuovo servizio. Nicoletta Papucci, Chief Marketing Officer di Mavriq, la società tech che gestisce Segugio.it, chiarisce che negli ultimi cinque anni il profilo degli utenti del sito è cambiato profondamente: una quota sempre più rilevante delle visite riguarda prodotti diversi dalla comparazione assicurativa. Eppure, molti continuano a identificare Segugio.it esclusivamente con le polizze auto. La sfida di questa campagna era quindi duplice: raccontare un servizio nuovo senza snaturare l'identità consolidata del brand, e farlo senza cannibalizzare il core business assicurativo.
La soluzione trovata insieme a Gibbo&Lori è stata quella di valorizzare i due asset più riconoscibili: la mascotte e il jingle. "Vai su Segugio" non è più solo lo slogan di un comparatore di assicurazioni, ma un invito universale a risparmiare — sull'auto, sulle utenze, su tutto quello che si può confrontare online. Un allargamento di significato che non richiede di spiegare nulla perché chi conosce già il brand capisce immediatamente, chi lo scopre per la prima volta ha tutti gli elementi per farlo.
Un debutto televisivo all'insegna della continuità creativa
Prodotto da The Box Films, lo spot va in onda nelle versioni da 30 e da 20 secondi su Mediaset, Discovery, Rai, Sky e Cairo e sulle principali piattaforme di streaming. La colonna sonora, curata da Operà Music, riprende il jingle ormai consolidato nel ricordo degli spettatori.
Il lancio della campagna energia segna un passaggio strategico preciso nella strategia di Mavriq, da operatore specializzato nella comparazione assicurativa a piattaforma multiprodotto capace di accompagnare i consumatori nelle principali decisioni di spesa domestica. Un posizionamento che risponde a un mercato energetico profondamente trasformato e a una domanda di trasparenza che, secondo i dati interni dell'azienda, resta ancora in larga parte inevasa.
