Addio al marchio Vodafone in Italia: Fastweb lancerà un nuovo brand

Fino a ora, le conseguenze legate all’accordo tra Vodafone e Fastweb hanno riservato cambiamenti poco visibili ai clienti finali. Nonostante l'intesa, infatti, l'azienda ora nota come Fastweb + Vodafone ha continuato a operare sul mercato con tre marchi indipendenti, cioè Fastweb, Vodafone e ho. Mobile. Il futuro, però, riserverà una modifica piuttosto importante, con il graduale abbandono del brand Vodafone. Scopriamo perché.

Vodafone esce di scena dal 2029?

Il marchio Vodafone è concesso in licenza a Fastweb + Vodafone solo fino al 2029. Quella attuale, pertanto, sembra configurarsi come una fase di transizione che porterà all'uscita di scena del brand dal mercato italiano da qui ai prossimi tre anni. A confermarlo è Walter Renna, amministratore delegato di Fastweb + Vodafone, che in occasione dell'assemblea generale del Gruppo Swisscom ha spiegato: “Non posso dire molto: posso solo dire che il marchio Vodafone verrà gradualmente eliminato nel medio termine, ma non posso ancora annunciare il nuovo marchio perché è ancora in fase di discussione. Probabilmente ne sentirete parlare di più il prossimo anno”.

Ancora, pertanto, non è chiaro quale sarà il futuro di questo nuovo ipotetico brand che rimpiazzerà Vodafone, ma potrebbe anche inglobare al suo interno Fastweb. Resta da capire inoltre quale sarà il destino di ho. Mobile. D’altra parte, appaiono già piuttosto definite quelle che sono le strategie commerciali. Spiega Renna: “Non vogliamo combattere sul prezzo; vogliamo differenziarci attraverso la qualità e l’innovazione. Stiamo investendo nella nostra rete, investendo nel nostro portafoglio prodotti perché vogliamo offrire innovazione ai nostri clienti. Questa è la strada e crediamo fermamente che stia dando i suoi frutti oggi e li darà anche in futuro”.

Qualunque siano gli scenari futuri, l’AD dell’attuale Fastweb + Vodafone si dice soddisfatto del processo d’integrazione delle due compagnie: “Abbiamo un piano ben definito che stiamo attuando e stiamo realizzando le sinergie. Abbiamo realizzato sinergie per 100 milioni, un risultato persino migliore di quanto previsto. Quindi siamo molto contenti”.

La situazione attuale

Le tappe che hanno portato alla situazione attuale sono piuttosto semplici da riepilogare. Il tutto è da far partire dall’acquisizione di Vodafone Italia da parte di Swisscom, con la successiva incorporazione in Fastweb. Come anticipato, al momento il mercato viene coperto attraverso tre marchi:

• Fastweb e Vodafone presidiano il segmento premium, fisso e internet, con una strategia multibrand;
• ho. Mobile è un operatore virtuale che opera nella cosiddetta fascia “no frills”, ovvero con un’offerta snella e dedicata alla telefonia mobile.

Gli scenari futuri, dopo l’addio a Vodafone Italia, potrebbero essere pertanto molteplici:

1. Fastweb come unico brand consumer;
2. la nascita di un nuovo gruppo con sub-brand separati;
3. un nuovo brand unico in sostituzione di tutti quelli precedenti.

Un mercato in continua evoluzione

Quello delle telecomunicazioni è un settore più che mai in fermento. Solo pochi giorni fa, Poste ha lanciato una OPAS su TIM, manifestando la volontà di far rientrare il brand di telefonia mobile sotto l'influenza degli investimenti statali. Inoltre, secondo recenti studi il mercato nei prossimi anni si prepara ad accogliere sempre più operatori virtuali, per un'offerta maggiormente sfaccettata.

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