Mercato smartphone in crisi: vendite a picco per il settore, cosa sta succedendo

Mentre il mercato smartphone registra un forte calo delle spedizioni nel primo trimestre del 2026, in controtendenza Apple e Samsung continuano invece a crescere e aumentano la distanza tra gli altri brand del settore. Questo è quanto emerge dai numeri contenuti nell’ultimo report di IDC.

Nel corso del primo trimestre del 2026 sono stati spediti 289,7 milioni di smartphone nel mondo, in calo del 4,1% rispetto all’anno precedente, per un totale di oltre 12 milioni di dispositivi distribuiti in meno.

Samsung sorpassa nuovamente Apple: i numeri dei giganti del settore

Il settore smartphone soffre in senso generale, ma il trend negativo non sembra riguardare Samsung e Apple, che invece continuano a crescere e accrescono il divario rispetto agli altri produttori. Samsung, nell’ultimo trimestre, ha spedito 62,8 milioni di unità, raggiungendo una quota di mercato del 21,7%. Le spedizioni quindi crescono del 3,6% su base annua, anche grazie al lancio della nuova linea di smartphone top di gamma Galaxy S26.

Apple, invece, ha spedito 61,1 milioni di smartphone nel mondo nel primo trimestre del 2026. L’azienda di Cupertino, che di recente ha sostituito Tim Cook con John Ternus nel ruolo di CEO, ha un market share del 19,6%. Le spedizioni di Apple, che nel corso dell’ultimo trimestre ha lanciato iPhone 17, sono aumentate del 3,3%.

La top five dei primi produttori di smartphone è completata da Xiaomi, che registra il calo più evidente nelle spedizioni (-19%), OPPO e Vivo. Rallentano anche i marchi che rientrano nella categoria “altri” (-4,2%), che insieme rappresentano il 27,7% delle quote di mercato. In questo gruppo troviamo brand come HONOR, Motorola e Huawei che, secondo i dati di IDC, hanno visto aumentare le proprie spedizioni. HONOR, in particolare, cresce del 24% nel Q3 2026.

Smartphone più venduti nel 2025: è ancora Apple vs Samsung

Parlando dei modelli di smartphone più venduti nel mondo, la sfida è ancora tra Apple e Samsung. I report di Counterpoint confermano che la Mela ha superato la sua rivale coreana nel corso del 2025 grazie al successo di iPhone 17. L’azienda di Cupertino domina poi le prime quattro posizioni in Europa e conquista il primato in Nord America, Cina e Asia-Pacifico. Samsung invece è prima in Sud America e Medio Oriente/Africa.

In Europa gli smartphone più venduti nel 2025 sono iPhone 16, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max e iPhone 17. Samsung si piazza al quinto posto con Galaxy S25.

iPhone 16 è il modello più venduto anche in Nord America, dove Samsung conquista la quinta posizione con il Galaxy A16 5G, mentre in Cina è solo quarto dietro a iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max e iPhone 17. Gli altri produttori come Xiaomi e Motorola conquistano posizioni importanti in termini di smartphone venduti nel 2025 solo in Sud America e Medio Oriente/Africa, soprattutto per una questione di prezzi più accessibili.

Mercato smartphone: i motivi della crisi

La crisi del mercato smartphone dura ormai da diversi anni. Il settore sta vivendo un importante momento di transizione e il suo futuro è determinato da fattori geopolitici, tecnologici ed economici:

• Aumento dei costi dei componenti: si riducono le forniture di chip di memoria (DRAM e NAND), il che ha reso meno redditizia la produzione di smartphone economici. La crisi nasce dall’esplosione dell’intelligenza artificiale, che ha spinto i produttori di chip a concentrarsi sulla produzione di server e data center dedicati all’AI.
• Cicli di sostituzione più lunghi: oggi gli utenti non cambiano più smartphone ogni 1-2 anni, ma ogni 3-4 anni.
• Durabilità: i modelli più recenti sono meno sensibili a danni e malfunzionamenti, oltre a ricevere aggiornamenti software per molti più anni rispetto al passato.
• Mancanza di killer app: attualmente i miglioramenti tecnologici legati a fotocamera e schermi non sono percepiti come rivoluzioni che giustificano l’acquisto di un nuovo smartphone. Lo stesso vale per l’intelligenza artificiale, la cui integrazione nei dispositivi si scontra con una certa saturazione del mercato.
• Esplosione del mercato dell’usato e del ricondizionato
• Instabilità politica: nuovi dazi e barriere commerciali hanno aumentato i costi nella logistica. In più, mercati emergenti come Medio Oriente e Africa, che crescevano anno su anno, sono in frenata a causa di crisi economiche e politiche.

In questo scenario, come previsto dagli analisti, le vendite di smartphone premium non solo restano stabili ma addirittura crescono, grazie a un solido posizionamento del marchio e a una maggiore flessibilità dei prezzi. Apple, dal canto suo, riesce a contrastare più facilmente gli aumenti dei costi dei componenti potendo contare su una catena di fornitura efficiente e margini più elevati. Samsung, invece, ha il vantaggio di produrre internamente i semiconduttori.

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